华为2014年销售突破122亿美元,同比增长30%

发布时间:2020-06-20

华为2014年销售突破122亿美元,同比增长30%

 

华为消费者业务正式发布2014年度经营资料。2014年,消费者业务终端产品总出货量达到1.38亿台,同比增长7.8% 。华为智慧手机出货量超过7500万台,同比增长45%。2014年华为消费者业务销售收入122亿美元,首次突破百亿美元的里程碑大关,同比增长30%。

华为消费者业务 CEO余承东表示,「我们专注于中高阶的产品策略,在2014年达到了里程碑式,于产品研发、品牌知名度及通路布建等领域有显着的成长,并进一步巩固华为全球前三大智慧型手机品牌地位。我们的品牌在全球的影响力也持续增长,华为已经成为第一个成功进入 Interbrand 2014年全球百大品牌的中国企业。」

旗舰机成功打造“特色DNA”
华为消费者业务发布的2014年年报中,最为显着的变化就是华为中高阶智慧手机的在出货量的占比大幅提升,达到了18%。其中,年度旗舰机HUAWEI P7上市6个月全球出货量超过400万台,零售通路加价销售仍供不应求,上市3个月出货200万台。

2014年,华为消费者业务另一个显着变化则是零售通路的收入占比大幅上升,零售通路(含网路销售平台)在手机销售收入中占比达到41%。截止2014年底,华为消费者业务在全球共建立630个品牌形象店,大幅提升了消费者零售通路及网路的购机体验。

全球品牌知名度持续成长
伴随着中高阶机型全球畅销,加上全球网路行销操作,让华为品牌知名度持续上升。根据IPSOS在全球32个国家进行的消费者调查资料,2014年华为品牌的知名度从52%提升至65%,这意味着华为品牌已被全球接近三分之二的消费者所认知。另外,华为品牌净推荐值上升至43%,名列前三,这表示华为带给消费者的品牌体验有了显着提升,43%的华为手机用户都曾经向亲友推荐华为手机。与此同时,从品牌发展活力方面,华为从众多的第二阵营品牌中脱颖而出,排名成为显着的第三位。

“华为、荣耀”双品牌策略奏效
2014年荣耀系列产品出货量达2000万台,其中,荣耀3C系列超过800万台,荣耀3X系列超过400万台,荣耀6上市6个月销量超过300万台。截止2014年年底,荣耀品牌已经进入全球近60个国家和地区市场。

从2012年起,华为消费者业务聚焦中高阶旗舰机型,从HUAWEI P1到HUAWEI P7,从HUAWEI Mate到HUAWEI Mate7,荣耀6到荣耀6 Plus,华为成功打造了华为旗舰智慧手机的「特色DNA」, 并转化成消费者可感知的卓越用户体验。例如,P系列主打外观设计和拍照体验,Mate系列主打大萤幕和超长续航力,荣耀系列主打收讯、品质和续航,进而建构起华为消费者业务的核心竞争力。

华为消费者业务行销副总裁邵洋表示,「2014年,华为主品牌、荣耀子品牌两个品牌互相借力、互相促进;华为提升中高阶形象,为荣耀的信任感背书;荣耀拉近与消费者的距离,为华为的亲和力加分。目前两个品牌的市场佔有率和品牌知名度双双显着上升,已经形成并驾齐驱的良性互动。华为品牌和荣耀品牌就像是为华为消费者业务装上两个引擎,两个品牌同步高速增长。」

2015年将是华为消费者业务发展过程中极为关键,决胜全球市场的一年,华为消费者业务将聚焦行动互联网、车联网等历史性转折机会点,在产品、品牌、行销、公开市场、网路销售平台等多个领域全线突破。在产品上,华为品牌将聚焦旗舰机行销,利用高阶产品建立华为品牌创新、高品质的品牌印象;荣耀品牌则将聚焦互联网,複製中国地区销售模式到海外,启动海外网路销售平台,建立成功模範市场。

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